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【消息】猴年开春泉州各大商场旺旺旺部分商场营销融入传统元素

发布时间:2020-11-16 23:56:50 阅读: 来源:洁面仪厂家

闽南网2月26日讯 正月十五一过,这个年也算过完了,可大伙沉浸在春节的气氛里,还深深难以自拔。春节期间,亲朋好友的聚首,自然是离不开吃喝玩乐。这不,近日,海都记者走访了泉州市区各大商场卖场,了解了一下整个春节期间的人气和消费指数情况。不少商场融入了传统灯会元素,总体上,人流量比以往大,销售量也提升了,电影院电玩城等娱乐项目更是款款爆满。

眼下,有一些商场的活动从正月十五一直延续到三八妇女节,节日的气氛仍然不减。例如元宵灯会,还将持续到本周末,还没赏灯的市民,也可以抓住节日的尾巴,与家人携手前往。

传统灯会融入商圈 迎来14万人流量

往年,春节乃至元宵期间,各商场的活动基本上都是以现场氛围营造为主,鲜有引入大型活动的惯例。但今年,传统大型活动却首次走入了商业广场。借助泉州人民喜闻乐见的元宵灯会,把商业营销升级成“城市营销”,对整体商业人气的带动有目共睹,不失是一种全新的商业与传统完美结合的典型。

作为泉州元宵灯会丰泽主展区的中骏世界城,840米花灯大道、展出了600多盏传统、现代、创意艺术的花灯,正月十四及元宵节两天,迎来了每日14万人的客流量,堪称开业以来客流量之最,而农历正月十三的客流量也达到了10万人。

中骏世界城的员工全员上岗,应对此次元宵灯会的各项安保、消防等工作。尽管元宵夜下起了细雨,但是也挡不住市民赏灯的脚步。一把把雨伞在灯光的照耀下,也别具一番色彩。

现场,还有摇滚乐队及闽南语歌曲助阵,猜灯谜送大奖,赏灯的市民更是热情不减。中骏世界城副总经理杨先生介绍,商场随着聚客力的增加,春节期间的销售量自然也提升了2~3倍,特别是饮食、娱乐方面,大众消费品的销售量同比提上了4~5倍。

元宵节期间,从每天下午三四点,中骏世界城就开始有顾客前往赏灯。在商场的步行街还举办了一个中华元宵灯会美食节,共设40个摊位,100多种美食任你挑。让顾客可以享受到吃饭、购物、唱K娱乐一站式的服务。

此外,中骏世界城的灯会还将持续到本周日,市民可以错峰前往,不要扎堆赏灯。

联合闽南传统街区 打造“万五商圈”

各大商家为博得一年好彩头,也都使出浑身解数,今年起,晋江万达广场与五店市联合打造了“万五商圈”。春节元宵期间,借助五店市闽南传统街区的特色,以及今年元宵晚会分会场的优势,元宵节当天,带动了晋江万达广场庞大的客流量,同比去年增长了87%,销售量增长了50%。

春节期间,晋江万达广场走的是文化线路,在广场内布置了许多复古的场景,以及富有猴年元素的雕塑展、真猴表演,还有传统的妆糕人和糖画等。“这些传统的手艺,能够让顾客停留的时间变长,也更健康。”晋江万达广场相关负责人介绍,今后,晋江万达广场将更加注重传统节日的包装。

有些商场还在春节期间推出了应节的活动,例如开门送红包、让来消费的顾客自己动手抽红包、拼彩气。商场还有打扮成财神爷的公仔,向顾客派送巧克力,也寓意着送喜庆。

娱乐休闲业态升温明显 情人节影院爆棚

除去传统的元素外,新派的娱乐类、体验类的项目,也备受追捧。其中,最为明显的就是电影市场的大幅升温。据最新的统计资料显示,截至2月24日,在短短45天的时间里,中国电影今年的票房已经突破了100亿元。整体电影行业保持着2014年的热度,继续大幅升温,而电影等娱乐休闲业态的崛起,对于大型综合体的人气更是相辅相成。

新华都东海湾店营销总监陈女士介绍,春节期间,东海湾新华都广场的人流量明显增加。由于该商场是去年进驻东海湾片区,去年春节期间日客流是1万多人,今年日客流是3万多人,形成了3倍增长的模式。

人流量的增长有几个因素,去年电影院没开,今年电影院入驻,且电影档期很丰富,几乎每天都是爆满的。特别是2月14日情人节当天,更是爆棚,连地下停车位都停满了。电影院的入驻使得聚客力和成长速度变快。

与此同时,记者也从晋江万达方面了解到,晋江万达影院的营业额,在正月初一至初三三天,位居泉州影界的琅琊榜首,春节期间每天有近万人观影,位居福建省排名前三,全国排名前20。

同样,泉州浦西万达广场在春节期间的人流量也有增加,销售量同比增长了26%。特别是万达百货的销售量,也很突显。

泉州浦西万达广场相关负责人介绍,春节期间,泉州浦西万达广场把原来的大型活动转化成中小型活动,并穿插一些互动小游戏,比如摆许愿树许愿、年货大节及商场布置等,让顾客走到哪逛到哪都可以拍照留影。(海都记者 尤燕姿)

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