【消息】服装对成人挤小孩说NO

或许大家对“成人挤小孩”这一说法还比较陌生，这里讲的“挤”不是指肢体上的碰撞、推搡等，而是特指成人服装品牌纷纷进驻童装市场，开发童装品牌，挤占童装市场的一种现象。

我们的老祖宗早就说过：“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”，QQ仔和360为什么干的这么欢，还有百度、金山等等一票企业在旁加油助威，其本质皆是为了其市场份额和客户而斗。说白了：利益！当然，一个企业的本质就是盈利，就这一点，是没什么好与不好之分的。资料显示，到2010年我国新生儿出生数进入第四个高峰期，儿童服装市场潜力已经不可小觑。天生嗅觉敏锐的商家，面对如此之大的利益诱惑，还能不动心吗？成人服饰纷纷进驻童装市场这种怪异现象，我们也就不难找到原因了。

童装市场中，“大人挤小孩”的现象很普遍， 在国外专业童装品牌陆续进驻中国童装市场的同时，一些成人休闲服装品牌和运动品牌纷纷也踏足儿童服装产业。国际品牌有阿迪和耐克，国内安踏、李宁、361度、七匹狼、波司登、康奈集团、以纯集团、佐丹奴等均已进入童装市场。一度靠成人男女装取胜的B2C公司将触角延伸至童装领域。目前最火爆的两大服装B2C公司凡客诚品和麦考林均做起了童装生意。

虽然童装市场的竞争已经日趋白热化，但是顾客想到阿迪和凡客等品牌的时候，很难第一时间想到童装二字，他们运动品牌的概念已经太深入人心，成人化的标签太多了，童装市场呼唤一个专业的领袖品牌或全国性品牌乃至世界品牌。

目前童装市场也有一些只做专业童装的品牌，宝啊网童装只做母婴产品，因为专业所以更专注，近期在官网大力推行“只送不卖”和“转文章送代金券”活动，力度之大，不难看出其想在童装市场大展拳脚的野心。

虽然成人服装品牌资金很雄厚，商业运作已经比较成熟。但是专业性的童装有它的绝对优势所在，首先，相较之成人服装做童装品牌，它的品牌概念更容易深入如心，以宝啊网为例，一听宝啊网童装这名，大家能够很快的联想到宝宝，宝贝之类的，很有亲切感和辨识度，更容易催生叫得响的童装品牌。其次，童装有别于成人装。家长在给儿童买服装时，面料是考虑的第一要素，不能对孩子皮肤造成伤害，安全性很重要，拉链、扣子等都不能对儿童造成伤害。这一点上，成人服装品牌做儿童服装相对专业的儿童服装品牌，是不具备优势的。因为专业往往更专注，专业性的童装品牌想要做大做强，路漫漫其修远。

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