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地板业拓三四级市场慎防雷区

发布时间:2021-02-18 20:20:28 阅读: 来源:洁面仪厂家

2009年的中国地板业本应该有更多关键词,但是华尔街的溃败却让“金融危机”的阴影始终笼罩在地板业上空。从产品研发到终端服务,专业人士不断提出各式各样的应对措施;企业家们也在纷纷谋求创新乃至转型之路,以期平稳度过这场来势凶猛的“金融寒流”。但正所谓成也萧何败也萧何,自救方法是否得当、发展途径是否正确,已然成为地板企业能否打赢这场求存之战的关键所在,而这其间不可或缺的就是企业自身对其市场的认知度。

在日前举行的上海市建材协会地板专业委员会2009年年会上,地板界的几位专家、老总纷纷就金融危机下地板企业如何携手共度难关发表了自己的看法,“市场研究”成为此次话题的主力标签。中国林科院木材工业研究所所长叶克林指出“希望要细分市场以后开发新产品”,中国林产工业协会会长张森林则表示“中国木地板企业,最要命的是没有系统深入地研究市场”。可见,没有调查就没有发言权,更勿论其后的市场细分以及新品开拓,那么09年的中国地板企业究竟应该如何通过市场研究,防范触动雷区呢·

正视80后 穿越误解雷区

早在去年年末,上海市婚庆行业协会秘书长何丽娜就曾表示,未来两三年,婚庆市场都会比较繁荣,2009年举行婚礼的新人还有望超过2008年。而这其中,80后当之无愧成为婚庆市场的主力军。更有专家表示,从现在开始一直到2016年,市场的主体都将是80后。而且,不论这些80后新人是准备新房装修还是旧房翻新,庞大的室内装修需求对于国内地板企业来说都暗藏商机。因此不少地板企业都将目标投射在80后身上,一系列针对这一群体的设计也纷纷出炉。

此前,一项关于“80后”的消费关注度调查中,“款式”以近67%的比例牢牢占据首位,其次是价格和品牌。于是有人断定“价格高低并不决定80后购买”“80后只要喜欢就会去买。”诚然,80后在消费上确实存在冲动,但对地板这个家装大头,他们在实际购买时究竟如何还值得商榷。

针对一些商家推出的夸张另类的个性地板,本周末,记者就对一些建材卖场进行了实地考察。结果发现,这些足以张扬个性的设计确实能引起80后青睐,但他们中不少人在选购地板上仍然倾向传统样式。一对刚踏上社会不久的准新人这样说道:“因为我们俩都没太多储蓄,所以从购房到现在装修还离不开参考父母的意见”。正在等待恋人的张先生则表示自己平时工作比较忙,所以即便买建材也会先在网上看式样,觉得不错就记下品牌型号再来实地考察,这样价格有个参考容易买得“划算”。而曾有过留学经验的沈小姐更明确表示自己虽然喜欢个性化的装修风格,但并不希望地板式样过于出挑,“如果想要显示品味,我更喜欢通过自己在细节上的创意来展现”。

可见,如果商家事前没有对80后在选购地板时的消费观念进行实地考察,仅凭一个模糊的概念来定性并制定研发计划,极有可能踩入雷区,更难以抓住80后这一消费主力军。

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