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当当网终成中国网上商城第一股打望互联网netgodblogtechwebcomcn

发布时间:2020-03-11 12:03:56 阅读: 来源:洁面仪厂家

当当网终成中国网上商城第一股 今天,中国最大的B2C网上商城——当当网,在纽约证券交所成功上市,发行价16美元,最终收盘到29.91美元,大涨86.94%,发行市盈率则超过了100倍。

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互联网资深人士谢文认为,当当网的成功上市,是中国B2C网上商城的里程碑式事件。

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原因有二。

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其一,当当网是中国网上商城的代表企业和领军企业。一个行业的领军企业上市,证明这个行业的发展被资本市场认可,是这个行业得到认可已经成熟的标志性事件。

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先来看一组数字,当当网是中国最大的B2C电子商务平台和图书零售商,在线销售的图书总量达到59万种,2010年前九个月的销售额达到13亿元,同比增长55.6%,而当当最新扩展的百货类商品,2010年前九个月的销售额达到2.46亿。同比增长高达230%。当当网拥有位于全国6个城市的10个物流中心,总面积达18万平米,与104家城际运输及快递公司建立了合作关系,在全国超过750个城镇提供送货上门、货到付款服务。

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从以上数字可以看出,当当网经过十年的精耕,已经从规模到模式完全成熟,实际上也意味着中国B2C经过艰苦的探索,走出了符合国情也符合市场要求的道路。

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其二,当当网是第一家在美国上市的纯粹网上商城企业,当当网的上市,说明最成熟和发达的美国资本市场,认可了中国网上商城的发展模式。

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麦考林先于当当上市,在麦考林的招股书上,其呼叫中心和互联网销售一起被并入在线平台。这家多渠道的企业,就这样被包装成中国第一家上市的B2C。但是我们要看到,以麦考林2009年公布的每年300至500万的目录发行量,其近60%营收仍来自目录销售。麦考林保留着近千人的呼叫中心就是一个旁证。另外,麦考林有很大的营收来自于线下实体店,因此从本质上说,麦考林还不能算是一个纯粹的B2C电子商务企业。

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反过来看当当网,靠模仿亚马逊模式起家,当当网一直坚持自己的B2C网上商城特色并不断创新,在经营初期,出于对中国整体电子商务环境的考虑,当当选择图书作为经营项目,并逐渐做到了中国第一,在百货类网上销售环境逐渐成熟后,当当果断介入百货经营,并在短期内取得了爆发性的增长。

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还有一点值得称道的是,这么多年来,当当网一直坚持高速成长的同时,不去做过度的融资,不去做亏损性的扩张,当当一直坚持着谨慎的持平增长策略,当当一直亏损了八年,却很好的控制了亏损率,一直维持在总销售额的12%,用此换来了销售额的100%增长。我们都知道业内一般的做法是不管亏损多少,在初期拼命融资烧钱,以换来业绩更大幅度的增长,意在资本市场最后一搏,而当当的做法更加谨慎,并没有烧完所有融资的钱,始终为自己的发展保持着清醒的头脑。更为难得的是,虽然经过三次融资,当当网创始人李国庆、俞渝夫妇持股总计依然达到43.8%,保持着大股东的地位,这对于当当网上市依然能朝着正确和坚持的方向持续发展,意义重大。

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经过十年的发展,当当网已经聚集了相当数量的用户规模,2010年前9个月当当网新增用户约340万,2010年前9个月活跃用户数为680万,而用户重复购买率,2010年第三季度为78%,这些都为当当网下一步的发展奠定了坚实的基础。

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当当上市后的举措,更为业内关注,根据当当高层最近的声音,预估当当上市后。除了继续保持在图书类商品的行业领先之外,将在以下层面发力:

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首先是百货领域的扩张,当当网的扩张,依然是遵循着谨慎的类别扩展原则,在图书音像类产品已经做到盈利性良好和同业领先的前提下,当当网选择母婴、家居用品、化妆品等百货品类扩张,依靠当当网庞大的用户数量和成熟的用户服务、物流体系,百货类商品起步良好,发展迅速,并且在一开始就做到既低价又盈利,百货类商品的网上销售门槛很高,不仅要拼价格,还要拼服务,拼对整个供应链的整合能力。当当上市,有助于当当在百货领域加大投入,率先布局,以应对百货类商品可能到来的激烈竞争。

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其次是进军电子书市场,今年以来,电子书市场一直是国内的热点,当当网有着和众多出版社合作的经验,据当当网李国庆透露,当当网会和上百家出版社合作,推出一个开放的电子书内容平台,先开放30%内容免费阅读和下载,无论是在电脑还是阅读器还是IPAD,或者手机当当网上,至于全文下载则要付费。未来这部分内容的收费会成为当当的一个新的盈利增长点。

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当然,上市融资之后,当当势必会在渠道建设上花更多的精力,不过是供应商的整合,还是物流渠道的建设,都是当当网下一步发展必须首先建立的基础设施。也不排除当当网会利用资本手段来达成这些基础的可能。

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从对中国电子商务网站发展的长远影响来看,当当网上市无疑树立了一个标杆,怎么样的电子商务企业才能得到资本市场和用户共同的青睐。专注并精耕某个领域、以用户需求为引导、服务优先、坚持可持续发展,这些无疑对后来者影响巨大,也许,对整个行业而言,这些启示比当当上市更有价值。

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