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华晨宝马戴雷:看好四五线城市种植

发布时间:2020-04-19 14:54:10 阅读: 来源:洁面仪厂家

华晨宝马戴雷:看好四五线城市

从几个月前开始,宝马中国和华晨宝马成立专门的部门负责运营宝马爱心基金,自此宝马爱心公益事业进入到一个全新的发展阶段。在宝马爱心基金三周年之际,华晨宝马汽车有限公司高级营销副总裁戴雷就爱心基金的发展策略接受了网易汽车的在内的五家媒体专访。

建独立部门运营爱心基金 经销商成参与主体

记者:宝马爱心基金这几年取得了很多成绩,后续的资金投入大概是什么规模?还会有哪些新项目?

戴雷:宝马爱心基金成立三年来,已经有4300万进入爱心基金,包括最早的时候投入的一千万,今年华晨宝马和宝马中国又投了两千万,其他由投资人、客户和经销商等捐赠的。我们做的儿童交通安全培训项目和文化之旅项目,获得较高认可。BMW童悦之家是今年启动的一个新爱心基金项目,到年底准备建立20家,明年计划至少增加到40家。我们希望通过对小学的投入,让更多的孩子享受到图书馆,多媒体器材,体育运动设备及电脑等。 每个 童悦之家 由当地经销商负责,让更多的经销商和客户成为孩子们的伙伴。

记者:宝马中国有专职团队来做爱心基金工作, 这个团队的规模大概有多大?

戴雷:对我们来说最重要的是项目的持续性。团队只有五个人,我们现在是满负荷的工作量,即使是这样,我们也希望每一个项目都是我们自己深思熟虑,亲自探访过,深入交流过。如果我们只是把捐款交给外面的机构全权执行,效果就很难保证。每一个经销商都会参与一个项目,我不太清楚宝马是不是第一个有独立团队来运营公益基金的公司,但是我们真正要考虑的经销商和客户。

记者:如果经销商不愿意做,你们会有什么方法促使他们去做吗?如何让更多人士参与到爱心基金当中?

戴雷:我们几年前就开始关注CSR、公益的活动。 经销商和车主都特别支持,我还没碰到一个拒绝做这种活动的。我们不希望给他们压力,但是他们看到我们推动了很多有益的项目,也觉得是责任,要回报社会。我们做了很多调研和规划,才把 童悦之家 项目拓展到经销商层面。

不管是企业家、运动员或者是社会各个领域的精英,我们希望让爱心基金作为一个平台,能够让他们参与。姚明是我们的老朋友,在美国也是我们7系的车主,我们发现姚基金的一些项目,和我们童悦之家有很类似,所以我们也觉得是一个很好的合作机会。我们邀请所谓名人、明星,他们的角色是爱心车主,希望他们能够带动其他人了解、并且进入爱心基金。

先是公益活动 其次才是品牌建设

记者:您说宝马爱心基金会有新的活动推出,定位上是公益活动还是品牌建设活动?

戴雷:最重要的是一个公益活动,其次才是品牌宣传。我们从去年开始把品牌核心价值 BMW之悦 进行重新宣传,驾驶乐趣只是其中的一个方面,还有梦想和激情,还包括责任。公益活动也和品牌塑造是很接近的。如果明年40家童悦之家做得很好,那么就再扩大。可以在这个基础上先做一些好的项目,我们也希望更多地让更多客户参与进来。今天这个活动的目标不一定只是品牌宣传,也是让客户了解我们有什么项目,让他们积极参与,让他真正了解宝马在公益方面在做什么。

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