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凭借毛领派克大衣出名的品牌准备在亚洲加速开店

发布时间:2021-02-01 11:50:15 阅读: 来源:洁面仪厂家

据《女装日报》消息,意大利奢侈品牌Mr & Mrs Italy CEO Frediano Sebastiani近期表示,由于亚洲市场的分销体系较为复杂,发现较小规模零售商有真假掺卖的现象,因此计划加速扩张亚洲零售网络,以便全面掌控当地市场。

同时,Sebastiani任命Marco Pievani为首个美国区CEO,以支持北美市场进一步增长。

Mr & Mrs Italy创立于2007年,以派克大衣在业界知名,染过色的皮草大衣则是该品牌的明星产品。2013年时,韩剧《来自星星的你》风靡亚洲,饰演女主角的全智贤在剧中穿过Mr & Mrs Italy的皮草大衣后,帮助该品牌在亚洲市场打开了知名度。

国际市场其实一直是Mr & Mrs Italy的重头戏,2017年该品牌5700万欧元的总收益中,国际市场份额达到了80%。2017年10月,由联想控股的弘毅投资收购了Mr & Mrs Italy 30%的股份,帮助其进一步巩固国际市场地位并在中国市场布局。

当时,弘毅投资董事长赵令欢在声明中表示,投资Mr & Mrs Italy对品牌和中国消费者来说是件双赢的事情。随着中国由“世界工厂”转变为“世界市场”,跨国公司进入中国的同时,也满足了中国消费者对多样化和国际化的需求。有了弘毅的注资,Mr & Mrs Italy希望收益能翻一番,并把接下来五年的销售额目标定为1亿美元。

Mr & Mrs Italy的商业模式一直以批发为主,2017年时,Mr & Mrs Italy在全球范围内入驻了300多家多品牌集合店,直营店铺仅有9家。零售端的掌控权不足为品牌发展带来一些潜在的危机。

Sebastiani表示:“在欧美地区,我们和高端百货都有着很好的关系,但亚洲的分销体系十分复杂,很难实行管理。” 在亚洲,除了连卡佛和SKP等大型高端零售商,Mr & Mrs Italy很难与较小规模的零售商有效沟通。当他发现有些零售商在正品旁边摆放着一模一样的赝品时,开始下定决心对亚洲分销体系进行更强有力的管控。

Mr & Mrs Italy的应对方式之一是加速开店。目前,已在澳门开了第三家店铺,还在韩国和当地合作过半一起开了三个店铺。截止2018年底,Mr & Mrs Italy还准备在中国再开8个精品店和快闪店。

同时,为了帮助消费者辨别真伪,Mr & Mrs Italy在2017年和一家科技公司投资5700万欧元,共同研发了定制认证系统。即为每件正品衣物嵌入芯片,通过智能手机等设备联通,便可获取产品相关信息。

而在北美市场,Mr & Mrs Italy的策略是寻求进一步发展。刚刚上任的美国区Pievani曾在意大利奢侈品牌Etro担任了十八年的北美区总裁。在加入Etro之前,他还是意大利奢侈品牌Valentino的北美区总裁。Sebastiani正是看中了他在北美市场运营意大利品牌的的丰富经验。

为配合美国业务,Mr & Mrs Italy还在纽约设立了总部和陈列室,计划于12月开始投入使用。

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