气垫门后耐克股价反弹第三财季净利润大涨20-【新闻】

3月22日，耐克发布了公司在2017年第三财季的报告(耐克的财年从每年的6月1日起至第二年的5月31日)，其在报告期(2016年12月1日至2017年2月28日)内营业收入84.32亿美元，同比增长5%，净利润11.41亿美元，同比增长20%，毛利率为44.5%，比去年同期下降了1.4%。

2017财年前三季度，耐克累计营收256.73亿美元，同比增长6%，净利润32.32亿美元，同比增长11%，毛利润44.8%，同比下降1.5%。

目前，大中华区仍然是耐克增长最快的地区，但是增长速度还在持续下降。

2017年前两个财季的营收增长率分别为21%和17%。而在2016财年的四个季度，耐克在大中华区的营收增长则分别为30%、28%、27%和23%。

前三财季，耐克在大中华区累计营收31.50亿美元，同比增长18%，而在2016财年的前三季度，这个数字则为29%。

在全球市场中，耐克的地位正在受到挑战。

受到北美地区体育用品销售整体低迷的影响，这个耐克的最大市场，其的期货订单已连续四个季度增幅放缓。同时有分析师指出，耐克正在依靠加大折扣力度来增加业绩，其不断下降的毛利率似乎印证了这一观点。

目前耐克最大的威胁还是来自于老对手阿迪达斯，根据其发布的2016年财报，阿迪达斯的营收达到创纪录的192.91亿欧元，同比上涨14.0%，持续经营业务净利润为10.19亿欧元，同比增长41.5%。

在大中华区，阿迪达斯正在迎头赶上，2016年集团在该地区营收29.44亿欧元，同比增长28%，增速远远超过耐克。

2015年，阿迪达斯确定了“立新”战略，在这个新的五年计划中，阿迪达斯希望在2020年成为大中华区“最佳运动品牌”。

另外，3月15日，央视曝出耐克“气垫门”事件，其在中国市场销售的Hyperdunk 2008 FTB篮球鞋并没有如宣传中一样嵌入zoom air气垫。不过，该事件的似乎影响有限。

在发布致歉和赔偿声明之后，不仅耐克的股价迎来反弹，“问题产品”Hyperdunk 2008 FTB篮球鞋在淘宝上的价格也是一路看涨，淘宝上部分商家甚至将这双鞋的售价上调至1万元。这就像意外错版的邮票或者货币，更能引起专业收藏爱好者的兴趣，收藏价值也更被看好。部分耐克铁杆粉丝也承认，气垫门事件并未影响他们对耐克的品牌忠诚度。

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