谷歌逆转苹果下半年平板电脑市场怎么变

做出真特色 拒绝卖壳时代

去年的时候，我们曾拿到过一些预装Android 1.5版操作系统的平板电脑，操作体验普遍很差，随着1.6、2.2、2.3这些升级版本的推出，功能方面有了一定进步，然而真正属于平板电脑的，是今年 年初谷歌发布的Android 3.0，正是这样一款专门针对平板电脑研发的系统，在半年内掀起了一场波澜。

一线厂商普遍认为，硬件、软件万事俱备，跟进的时候到了。

半年时间内，全球不同区域的厂商都开始推出基于Honeycomb系统的平板电脑，销量却仍旧难以匹敌苹果，安卓平板面临怎样的困境，潜在优势又在哪里?

·做出真特色 拒绝卖壳时代

对于传统PC厂商来说，设计一款外观吸引人的平板电脑并非难事，相比之下，在新兴的移动互联时代，平板软件研发普遍是短板。

一个例子可以很好的说明这个问题：蜂巢系统平板中提供的任务管理界面存在无法关闭程序的缺陷，用户想要彻底关闭某个应用，往往需要借助第三方软件来完成，然而却仅有极少数产品预装了这类任务管理软件。

“想找一个好用的播放器真难”，“运行老崩溃”、“没截图功能”……，经常听到这样的抱怨。

不难看出，系统厂商将维护使用体验的责任推给了第三方软件开发商，平板厂商则推给了用户。

很少有厂商做到真正迎合用户需求

与软件市场成熟的PC不同，Android平板电脑系统仍不完善，功能欠缺，初期第三方开发商的表现不尽如人意，这时就需要平板厂商首先扛起应用的大旗。实际拿到产品我们发现，愿意这样做的厂商并不多。

维护用户体验由谁负责?

系统厂商想的是拓展授权，硬件厂商想的是如何卖货，这本来没错，但这样的策略自然无法与一体化的苹果帝国抗衡。要踏上可持续发展路线，前者需要解决好自身 的不足、平台应用程序供应链问题，后者则要转换传统“卖壳”的角色，上半年不少叫好不叫座的高能机型证实，堆硬件的做法很难在移动领域出头。

经历上半年的风风雨雨，下半年市场将更加重视用户体验，而不是以往耍酷的造型。

·市场需要完善的应用供应链

即使是最出色的电脑，没有真正吸引顾客的东西，好比一碗面，没有好的卤或汤底，食之无味，对于平板电脑而言，卤和汤就是消费内容，即我们日常使用离不开的应用程序。

在谷歌安卓市场中，由于终端设备系统版本、配置无法形成统一，高配和低配的机器用户体验截然不同。另一方面，虽然谷歌最初的开源吸引了大量开发者，然而没有严格的监督、管理制度，安卓市场中的低劣应用程序泛滥，应用程序数量和下载量远不及苹果，创收能力欠缺。

初期大量吸引开发者，以短时间扩充应用程序，蛮荒时代之后，需要的是更多理性思考。

相比之下，苹果App Store尽管审查机制苛刻，但换来的是秩序的井井有条，开发者与消费市场得以良性循环，形成可持续发展的生态系统。

安卓市场平板应用程序数量、下载量、创收能力欠缺

针对这一情况谷歌做出了调整，Android 3.2一个最主要的新功能在于，当运行为小屏幕手机设计的软件时，系统会自动将图像放大至全屏，这一举动可以说无形中带动了平板应用的数量。

谷歌充量策略：手机应用程序放大画面后在平板上运行

相比上一次对外设兼容性的升级，谷歌本次带来的新版本更有实际意义，智能调节分辨率功能将在很大程度上缓解平板专属应用较少的痼疾，对软件开发商和用户来说都是好事情。

量化可以缓解部分问题，但无法解决根本问题。

缓解归缓解，Android 3.X应用数量与质量仍急需提高，相信用户不会满足于花平板的钱却时常只能使用为手机设计的软件。如何提高客户收益，调动开发者积极性，如何把控应用的数量与质量应作为头等大事，否则下半年安卓平板的发展仍将会受到很大的制约。

应用是平板的灵魂，如果谷歌不能建立良好的软件供应链，那么阵营中的产品很难有好的表现。

·垄断中的空白 多元化市场潜力大

抛开曾经的甜甜圈(Donut)、冻酸奶(Froyo)这些Android 2.X系统不谈，仅蜂巢(Honeycomb)平台，就有来自多家一线厂商的终端产品，这些来自全球的支持者普遍在半年内推出了第一代平板电脑。年初的 Android 3.0系统发布会上，似乎谷歌在对业界演说，如果不想费尽周折研发系统，那么Android是目前最好的选择。

事实上，业内除了屈指可数的几家厂商之外，其余品牌在系统方面根本没有更好的选择。

可以看到的现象是，尽管销量与苹果不在一个量级，但谷歌安卓阵营拥有丰富的终端产品。

七月中国平板电脑市场操作系统关注度调查表明，苹果iOS阵营为44.2%，谷歌Android平台阵营为50.1%;同月的品牌关注度调查我们发现，苹 果平板电脑关注比例达到44%，三星、联想、摩托罗拉、华硕、神舟、宏碁等一线品牌产品获得的关注度虽远不及出道两年多的苹果iPad，但关注比例并不低。

谷歌阵营平板整体关注度高于苹果iPad系列

一款苹果iPad显然无法满足所有人的需求，剩下的关注度自然集中到Android阵营各机型中。

简单来说，苹果垄断中的市场存在如下这几方面的空白：屏幕尺寸、功能应用、市场价格。

回顾我们所熟悉的产品线，多元化一直都是市场发展的必然趋势。

谷歌阵营各一线品牌平板关注度不低

乔布斯多次在公开场合表示，苹果不会推出小英寸的平板电脑。“开发者很难同时应付不同尺寸的设备。每次尺寸有变化，他们必须更改自己的软件。我们应该更多 考虑软件产品的价值。”，“只有性能好、屏幕大的产品，开发者才能为消费者开发出最好的应用程序。”乔布斯如是说。

目前为止，Android阵营所有高关注度的一线品牌中，10英寸主流尺寸产品已部署完毕，接下来我们可以看到，包括三星、联想、宏碁都将小尺寸平板列在 计划中，这类7~8英寸屏幕的产品更加便携，避开了与苹果iPad的正面竞争，就像我们熟悉的笔记本，用户对屏幕显示和便携性的需求不同，只做14英寸是 远远不够的。

下半年安卓阵营第二波杀招将至：小尺寸平板

小尺寸平板同样有着较高的关注度

随着产业的发展，Android阵营也迎来了一些与众不同的新成员，比如能打电话的平板、滑盖平板、与手机组合的平板……它们的出现给用户带来了更多选择。

价格方面，Android阵营平板电脑售价普遍低于苹果iPad 2，但一些网友表示多数产品仍没有降到能让大众接受的区间，近期两款一线品牌的蜂巢平板爆出了2799元与2999元的低价，马上受到了市场的广泛关注。

上半年对市场接受度的预期过高使得一些标价四五千元的产品销量惨淡，个人预测，对于蜂巢系统平板而言，降价只是时间问题，下半年一场惨烈的价格战即将在安卓阵营爆发，从而在一定程度上带动安卓平板的关注度。

写在最后：

作为谷歌阵营最大的竞争对手，苹果拥有称得上霸道的知识产权、成熟的软件供应体系、雄厚的现金储备。它可以以侵权为由让一些同类产品受到区域停售的处罚，可 以拉拢优秀的应用开发商去做Only for iOS的产品，可以向上游厂商派发大量订单，以最大程度减少生产成本，而这些都是其它平板厂商短期无法匹敌的。

同样的，谷歌阵营下半年也准备了几个杀手锏。刚刚以125亿美元收购摩托罗拉移动，通过此次交易，谷歌获得多项专利，以缓解安卓阵营长时间身陷的专利纠纷，增加对抗苹果专利之争的筹码，同时也弥补了硬件方面的短板。

另一方面，下半年小尺寸平板的加入很好的避开了正面竞争，毕竟苹果只有一款在售产品，而包括联想、宏碁、华硕、三星等多家一线品牌都开始力推小尺寸便携平板，切入苹果未涉足的市场空白。

最后，价格永远是衡量产品市场价值的标尺，尽管相对原先的苹果产品来说，iPad 2 3688元的价格并不算贵，但下半年安卓一线阵营已进行充分调整，10.1英寸产品2799元，7英寸产品2499元，放下了上半年的高价姿态，不难预 测，在不断的价格冲击下，安卓阵营平板原本低销量的走势将会出现拐点。

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